Remarketing google ads là gì? Cách chạy remarketing hiệu quả

Hướng dẫn cài google analytics

Remarketing google ads là gì?

Remarketing google ads là hoạt động tiếp thị lại đến với những đối tượng đã truy cập vào website hay một page nào đó bất kỳ, google cho phép nhà quảng cáo tiếp thị lại đến những đối tượng này bằng hình ảnh, video trên hình thức mạng tìm kiếm hoặc mạng hiển thị.

Khác biệt so với các loại quảng cáo thông thường trên google, hình thức quảng cáo này nhà quảng cáo sẽ được cấp mã theo dõi riêng biệt để gắn vào website khi người dùng truy cập vào website của bạn lúc này cookie của người dùng sẽ được lựa lại từ đó nhà quảng cáo được quyền quảng cáo lại đến những cookie này

Hình thức quảng cáo này thực sự rất hiệu quả và là một phần không thể thiếu đối với những người làm quảng cáo chuyên nghiệp, cần chăm sóc nuôi dưỡng tệp đối tượng khách hàng

Tầm quan trọng của remarketing đối với nhà quảng cáo

Thực sự mà nói việc quảng cáo thì thu hút được rất nhiều khách hàng biết đến website của chúng ta rất nhiều đó nhưng tỉ lệ chuyển mua hàng thì không thực sự rất thấp và tôi cũng từng như bạn và giống như nhiều nhà quảng cáo khác.

Nói như vậy không phải vì quảng cáo không hiệu quả đâu nhé chỉ vì họ chưa đủ niềm tin hoặc thông tin để ra quyết định mua hàng thôi chính vì vậy chúng ta cần cung cấp đầy đủ thứ đó cho khách hàng

Một câu hỏi đặt ra – Nếu khách hàng không quay trở lại trang web thì cung cấp thông tin cho họ kiểu gì bây giờ để họ đủ niềm tin đối với chúng ta?

Câu trả lời đó chính là Remarketing google ads để họ đi đến đâu cũng thấy chúng ta xuất hiện, bạn cứ thử tưởng tượng xem

Khi họ đọc các trang báo uy tín về an ninh, pháp luật đi chẳng hạn nếu thấy banner quảng cáo của bạn xuất hiện trên website đó thì chắc chắn rằng khách hàng sẽ tin tưởng bạn hơn rất nhiều đó

Và bây giờ chúng ta cùng tìm hiểu chuyên sâu về cách chạy remarketing trên google ads nhé!

Chọn đối tượng để Remarketing

Giống như các chiến dịch quảng cáo khác hầu hết bước đầu tiên chúng ta cần nhìn lại vào bảng chiến lược quảng cáo rồi phân tích kỹ xem nên nhắm vào những đối tượng nào để cho ra tăng tỷ lệ chuyển đổi thành khách hàng nhất.

Đối với quảng cáo google ads nói chung và remarketing nói riêng thì nhà quảng cáo được phép lọc lại đối tượng mục tiêu theo các lựa chọn phía dưới nhằm tối ưu hóa chiến dịch remarketing

  • Dựa trên những sản phẩm đã xem
  • Dựa trên việc truy cập vào một trang nhất định
  • Số lượng trang đã truy cập
  • Thời gian truy cập trên website
  • Nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học
  • Nhắm mục tiêu theo vị trí địa lý

Tôi sẽ giải thích chi tiết hơn về một số gợi ý phía trên như “Thời gian truy cập hay nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học, vị trí địa lý” đi chẳng hạn vậy.

Thời gian truy cập trên website được tính bằng giây(s) tùy vào mỗi mục đích họ truy cập trên website của bạn cho nên thời gian onsite trên web nó cũng khác bạn có thể theo dõi use onsite trên web bằng google analytics nhé và được tạo đối tượng theo thời gian onsite cho bạn nữa

Tiếp theo các đối tượng theo nhân khẩu học và vị trí địa lý bạn có thể lọc theo giới tích, độ tuổi, hành vi của họ nữa vì mọi thông tin này cũng chuẩn 90% từ dữ liệu của google và dựa trên ví trí địa lý của họ nữa rất thuận lợi cho những doanh nghiệp muốn nhắm đến các đối tượng ở lân cận

Các hình thức Remarketing trên google ads

Remarketing kiểu mạng hiển thị (Google Display Network)

Hình thức quảng cáo Google này cho phép bạn hiển thị quảng cáo cho khách truy cập trước đây khi họ truy cập vào các trang web của bạn và sử dụng loại hình quảng cáo Mạng hiển thị (Google Display Network).

Remarketing kiểu mạng tìm kiếm (Google Search Ads)

Tính năng Google Ads này còn được gọi là RLSA. Cho phép bạn nhắm mục tiêu khách truy cập trước đây trên kiểu loại hình quảng cáo mạng tìm kiếm. Bạn có thể nhắm mục tiêu và tùy chỉnh quảng cáo tìm kiếm cho những khách truy cập trước đây trong khi họ tìm kiếm trên các trang web đối tác của Google hoặc truy cập từ mạng tìm kiếm

Remarketing ứng dụng di động (Remarketing for mobile apps)

Nếu người dùng sử dụng ứng dụng trên điện thoại di động hoặc truy cập vào website của bạn, Google Ads sẽ cho phép bạn hiển thị quảng cáo tiếp thị lại cho họ khi họ sử dụng các ứng dụng khác hoặc trên các trang website nào đó khác.

Remarketing bằng video (Video Remarketing)

Quảng cáo Google sẽ cho phép bạn phân phối quảng cáo cho những người đã tương tác với kênh YouTube của bạn hoặc xem các video khác. Bạn có thể phân phối quảng cáo cho họ trên YouTube hoặc thông qua các video và trang web khi truy cập bằng mạng hiển thị

Remarketing bằng tệp email (Email list remarketing)

Còn được gọi là Đối sánh khách hàng, nếu bạn có danh sách email từ khách hàng của mình, bạn có thể tải chúng lên Quảng cáo Google. Tính năng này cho phép bạn phân phát quảng cáo cho họ nếu họ đăng nhập vào Google Tìm kiếm, Gmail hoặc YouTube.

Cách cài google analytics để theo dõi website

Nếu bạn đang có tài khoản google analytics rồi thì việc còn lại đó là làm theo các bước hướng dẫn như hình ảnh phía dưới để lấy cái mã code GA rồi nhúng mã code nó vào website đó

Hướng dẫn cài google analytics
Cách cài google analytics để theo dõi website

Bạn làm được chưa, đã lấy được mã code đó chưa? Đơn giản đúng không nào… :)))

Rồi bước tiếp theo đó là vào trong phần quản lý giao diện của website rồi tìm đến file chứa cặp thẻ <head> đầu trang

Tìm file chứa thẻ head
Vào phần quản lý giao diện của website rồi tìm đến file chứa cặp thẻ head

Việc còn lại rất đơn giản thôi bỏ đoạn code đó vào trong cặp thẻ <head> , trong trường hợp nếu bạn không biết cài thì có thể nhờ đơn vị tạo website cho bạn để hỗ trợ nhé

Bỏ đoạn code vào trong cặp thẻ head
Bỏ đoạn code vào trong cặp thẻ head

Cách tạo danh sách tiếp thị lại trong Analytics

Trong phiên làm việc cũ để mà tạo được đối tượng đã truy cập vào website 3 giây bạn đấm vào định nghĩa đối tượng

Hướng dẫn tạo danh sách tiếp thị lại trong trong Analytics
Cách tạo danh sách tiếp thị lại trong Analytics

Bước tiếp bạn chọn vào Đối tượng -> rồi chọn Đối tượng mới để tạo đối tượng

Ở phía dưới là các đối tượng tôi đã tạo để sử dụng cho mục đích quảng cáo google adwords đó

Chọn Đối tượng mới để tạo đối tượng
Chọn Đối tượng mới để tạo đối tượng
Chọn theo phần ô được tô màu đỏ
Chọn theo phần ô được tô màu đỏ

Các tài khoản google ads mà bạn có liên kết lúc này nó sẽ xuất hiện ở hết đây cho bạn chọn hoặc nếu bạn muốn gửi tệp đối tượng này cho người khác chạy nữa thì chọn thêm cả Analytics nữa.

Hiển thị các tài khoản google ads có liên kết
Hiển thị các tài khoản google ads có liên kết

Ngoài này nó sẽ hiển thị tất cả các đối tượng mà bạn đã tạo – bạn thấy không hình ảnh trên là đối tượng mà tôi vừa mới tạo đó

Hiển thị tất cả các đối tượng đã tạo
Hiển thị tất cả các đối tượng đã tạo

Còn ô màu xanh xanh có chữ Mở nghĩa rằng “các đối tượng mới truy cập vào websitey” tập đối tượng này vẫn tiếp tục ghi nhận – bạn hiểu như vậy

Tạo chiến dịch Remarketing trong google ads

Có hai cách tạo một chiến dịch quảng cáo Remarketing trong google ads

Cách thứ nhất là bạn tạo một chiến dịch mới cho các tệp đối tượng này, cách thứ 2 là bạn thêm các đối tượng này vào trong một chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo có sẵn”

Đầu tiên tôi sẽ hướng dẫn bạn cách tạo chiến dịch remarketing mới

Bước đầu như cách lên các chiến dịch khác bạn cần xác định bạn chọn loại hình quảng cáo chiến dịch nào ở đây tôi ví dụ chọn chiến dịch mạng tìm kiếm đi chẳng hạn

Chọn loại hình quảng cáo chiến dịch
Chọn loại hình quảng cáo chiến dịch

Rồi bạn kéo xuống ở chiến dịch nào cũng có phần Đối tượng để cho bạn chọn và đơn giản thôi bạn tích vào các nhóm đối tượng mà bạn đang muốn remarketing lại tới chúng.

Các đối tượng bạn đã tạo trước đó ở trong Google Analytics nó sẽ hiển thị ra giống như hình ảnh phía dưới đó.

Đối tượng đã tạo trong Google Analytics
Các đối tượng bạn đã tạo trước đó ở trong Google Analytics

Còn một cách thứ 2 đó là bạn thêm các đối tượng này vào chiến dịch quảng cáo sẵn có, các bước triển khai thực hiện như hình ảnh phía dưới bạn theo dõi và làm theo nhé

Đầu tiên chọn “Trình quản lý đối tượng”

Vào trình quản lý đối tượng trong Google ads
Vào trình quản lý đối tượng trong Google ads

Khi bạn chọn vào rồi thì sẽ xuất hiện sang phiên làm việc như thế này, bạn có thể chọn nhiều nhóm đối tượng khác nhau cho vào một nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch bất kỳ nhé

Có thể chọn nhiều nhóm đối tượng cho một nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch
Chọn nhiều nhóm đối tượng khác nhau cho vào một nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch bất kỳ

Theo dõi làm đúng theo các bước tôi hướng dẫn thì bạn chắc chắn sẽ làm được thôi

Cách tối ưu hóa các chiến dịch tiếp thị lại

Thử nghiệm quảng cáo

Nếu thương hiệu mạnh của bạn đã mạnh và nhiều người biết đến thì các chiến dịch quảng cáo sẽ được tốt hơn. Đối với quảng cáo tiếp thị lại tương tự như các quảng cáo khác, bạn cần xác định đúng đối tượng mà bạn đang muốn nhắm tới.

Thử nghiệm với các đề nghị khác nhau, kêu gọi hành động, hình ảnh và nội dung bạn hãy nhớ thay đổi mọi thứ bạn có thể nghĩ đến để tìm ra kết quả tối ưu nhất

Kiểm tra kết hợp tùy chỉnh

Tiếp tục thử nghiệm và tìm ra các tệp đối tượng tối ưu nhất cho chiến dịch của bạn. Thử nghiệm các chiến dịch khác nhau cho các đối tượng đã truy cập vào website ở một thời điểm khác nhau. Test cho những đối tượng đã click vào hộp tin nhắn nhưng không để lại thông tin từ 7 đến 30 ngày trước.

Kiểm tra tần suất

Bạn cần phải check thường xuyên thông tin này để biết được rằng tần suất hiển thị quảng cáo một ngày có đối tượng đó là bao nhiêu lần theo dõi hằng ngày đến một lúc nào đó bạn cần suy nghĩ lại về chiến dịch quảng cáo của mìn cho những đối tượng này vì đơn giản thôi họ không thích quảng cáo của bạn đôi khi còn gây ức chế cho khách hàng vì họ gặp phải quảng cáo của bạn quá nhiều lần

Kiểm tra giá thầu

Bạn cần phải kiểm tra giá thầu và số tiền bạn đã chi tiêu liên tục để nắm bắt được tình hình ra sao, số tiền đang phải chi ra là bao nhiêu, số tiền chi ra được bao nhiêu click vào quảng cáo, chi phí cho mỗi click là ra sao hãy để ý nhiều đến vấn đề này vì nó trực tiếp ảnh hưởng đến ngân sách của chúng ta

Kiểm tra trang đích

Người dùng mà đưa trở lại trang web của bạn đã có một mức độ quen thuộc nhất định đối với web hiện tại. Vì vậy bạn nên thử nghiệm khách hàng đến với một trang xem phản ứng của họ ra sao. Hãy kiểm tra các trang website trước khách hàng họ truy cập họ đã đọc những thông tin gì? Nội dung trên website truyền tải ra sao? Để khi đến với một page mới thì họ cũng dễ dàng hiểu được hơn các nội dung bạn đang muốn đề cập tới vì nó có mối liên kết với trang web trước đó họ đã có đọc rồi

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai.